那么就很容易理解為什么體育 用品公司不停地打廣告，不斷地尋找賣點(diǎn)，甚至頻繁地贊助。目的很明確，作為一家公司，是為了盈利。作為國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克的名字大家都很熟悉。那么，作為一家如此享譽(yù)世界的大公司，耐克的發(fā)展離不開(kāi)其優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)，更離不開(kāi)其優(yōu)秀的營(yíng)銷方法。俗話說(shuō)，成功必有其實(shí)力和能力。耐克的營(yíng)銷很厲害。耐克的傳統(tǒng)營(yíng)銷款有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)。比如下個(gè)月，耐克將推出李娜專屬系列，這是該品牌首次在中國(guó)推出女性運(yùn)動(dòng)員專屬系列服裝。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化如今，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來(lái)越合理，服務(wù)業(yè)比重越來(lái)越大。2018年體育服務(wù)業(yè)增加值6530億元，占體育行業(yè)比重由2017年的57%提升至64.8%。其中“-1用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、租賃和貿(mào)易代理”規(guī)模最大，增加值為2327億元，占總額體育工業(yè)增加值的23.1%?！绑w育培訓(xùn)教育”增長(zhǎng)最快，增加值從2017年的3.4%增長(zhǎng)到2018年的14.1%。

有區(qū)別。1.借助體育賽事的品牌，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯營(yíng)銷，主要借助體育賽事的影響力，結(jié)合品牌精神或產(chǎn)品賣點(diǎn)-2進(jìn)行。比如肯德基的三人籃球賽等。，主要由體育 event組織，主要由冠名、組織、品牌推廣。3.結(jié)合體育 star，通過(guò)明星個(gè)人ip進(jìn)行品牌代言，也借助事件熱點(diǎn)進(jìn)行品牌推廣。比如杜蕾斯可以不放過(guò)每一個(gè)熱點(diǎn)事件，還自己制造熱點(diǎn)事件，支付寶。

缺點(diǎn)包括:成本高:展會(huì)需要場(chǎng)地租賃、展位搭建、展會(huì)布置設(shè)計(jì)等費(fèi)用，以及工作人員工資、交通費(fèi)用。觀眾限制:-1用品展覽的觀眾主要是體育愛(ài)好者和圈內(nèi)人士。與其他展會(huì)相比，觀眾范圍可能較窄，因此吸引力和覆蓋面有限。展商壓力:展商需要投入大量的資金和人力資源，還需要在展會(huì)上與其他展商競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是太大的負(fù)擔(dān)。

market 營(yíng)銷寫作計(jì)劃大綱1。執(zhí)行摘要和要點(diǎn)商標(biāo)/定價(jià)/重要促銷手段/目標(biāo)市場(chǎng)等。2.當(dāng)前營(yíng)銷狀態(tài)(1)市場(chǎng)狀態(tài):當(dāng)前產(chǎn)品市場(chǎng)/規(guī)模/廣告/市場(chǎng)價(jià)格/利潤(rùn)率等。(2)產(chǎn)品狀況:目前市場(chǎng)上的品種/特點(diǎn)/價(jià)格/包裝。(3)競(jìng)爭(zhēng):目前市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及基本情況。(4)分銷狀況:銷售渠道等。(5)宏觀環(huán)境條件:消費(fèi)群體和需求條件。

劣勢(shì):銷售、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、管理、政策方面的劣勢(shì)(如產(chǎn)業(yè)管制等政策限制)。概率:市場(chǎng)概率和把握。威脅:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大的威脅和風(fēng)險(xiǎn)因素?？偨Y(jié)一下:如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，規(guī)避短處和風(fēng)險(xiǎn)。4.目標(biāo)財(cái)務(wù)目標(biāo):公司未來(lái)三五年銷售收入預(yù)測(cè)(融資成功的情況下):(單位:萬(wàn)元)第1年、第2年、第3年、第4年、第5年銷售收入市場(chǎng)份額/123，456，789-2/目標(biāo):銷售成本毛利率是多少。

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)制定的奧運(yùn)贊助規(guī)則，禁止在奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行任何廣告活動(dòng)和直接冠名贊助等。，要想真正開(kāi)展這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，贊助商只會(huì)投入大量資金，達(dá)不到營(yíng)銷的效果。在企業(yè)-2中，上海競(jìng)爭(zhēng)最激烈的演出市場(chǎng)非?；钴S。

我們充分利用上海良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境，積極探索政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的思路，精心運(yùn)作高水平國(guó)際體育賽事，努力搭建競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。目前已基本形成公交公司承辦的網(wǎng)球大師杯、上海賽車場(chǎng)承辦的F1大獎(jiǎng)賽、上海榮盛公司承辦的國(guó)際黃金大獎(jiǎng)賽、上海承辦的國(guó)際馬拉松體育總會(huì)、東亞集團(tuán)承辦的斯諾克大師賽等五大知名品牌賽事，并已形成上海市“體育名片”。